関連技術の発達やコロナによるリモートワークの普及とともに近年注目が集まっているメタバース。

　

メタバースは私達の日常に着実に浸透してきており、最近ではメタバース上でコミュニティが形成され、人々の居場所の選択肢の一つとなってきています。

　

一方で、「メタバース上のコミュニティに所属したいけど、それがどんなものかわからない」「メタバースで自社のビジネスに関連するコミュニティを作りたいがどうすればユーザーのインプレッションを引き出せるのかわからない」という方も多いのではないでしょうか？

　

そこで今回は、メタバース×コミュニティの活用方法について、相性が良い３つの理由や注目の活用事例４選とともに分かりやすく紹介します。

本記事は、以下のような方におすすめの記事となっています。

　

• メタバースとコミュニティの関係性について理解したい
• メタバース×コミュニティをビジネスに活用できないか検討している
• メタバース×コミュニティを上手く活用している事例を探している

　

本記事を読めば、メタバース×コミュニティをビジネスに活用するための一通りの知見を効率よくキャッチアップできる内容となっておりますので、ぜひ最後までご一読ください。

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メタバースにおけるコミュニティとは

メタバースにおけるコミュニティとは、メタバースを利用するユーザー同士のコミュニティを指します。

　

メタバース上のコミュニティの種類は、アニメなどの特定のIPのファンやゲームや他ユーザーとの交流を楽しみたい人など、多岐に渡ります。

　

ユーザーはコミュニティ内の他ユーザーと、ボイスチャットや身振り手振りなどでコミュニケーションを取ったり、一緒にゲームなどのエンタメ体験を楽しんだりするなど、仲間と体験を共有することで、一人で利用するよりも格段にメタバースをより楽しむことができます。

メタバースとコミュニティの相性が良い３つの理由

メタバースとコミュニティの愛称が良い理由として、以下の3点が挙げられます。

　

• ①似た趣味嗜好を持つ人々が世界中から集まることができる
• ②同じ空間で同じ体験を共有することができる
• ③アバターを介することでコミュニケーションが活性化する

　

それぞれについて分かりやすく紹介していきます。

　

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①似た趣味嗜好を持つ人々が世界中から集まることができる

1つ目の理由は、似た趣味嗜好を持つ人々が世界中から集まることができる点です。メタバースは、いつでもどこからでも同じ空間に手軽にアクセスできることが特徴であるため、現実世界に比べ、似た趣味嗜好を持つ人々と手軽に出会い・交流することが可能です。

②同じ空間で体験を共有することができる

2つ目の理由は、離れた場所にいながら、同じ空間で体験を共有することができる点です。メタバース空間上で、ゲームやライブ/スポーツ観戦などを、一緒に現地にいるかのような臨場感で体験することができます。

　

他ユーザーと感情を揺さぶられる体験をともにすることは、コミュニティの活性化に大きく繋がります。

③アバターを介することでコミュニケーションが活性化する

3つ目の理由は、チャットやZOOM等に比べ、アバターを介することでコミュニケーションが活性化するという点です。チャットに比べると、ボディランゲージ等を活用しまるで対面しているかのようなコミュニケーションを図れたり、ZOOMと比べると、顔出しをせずに気軽にコミュニケーションを図れたりするなどの、コミュニティの活性化に繋がる様々なメリットが存在します。

メタバースにおけるコミュニティの２つの活用方法

メタバースにおけるコミュニティの活用方法は主に以下の2つが存在します。

　

• ①メタバースの利用促進に向け新たなコミュニティを構築
• ②既存のコミュニティの活性化に向けメタバースを活用

　

それぞれの活用方法について分かりやすく紹介していきます。

　

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①メタバースの利用促進に向け新たなコミュニティを構築

1つ目の活用方法は、メタバースの利用促進に向け新たなコミュニティを構築するというものです。多くのメタバースサービスが抱える課題として、メタバースをリリースしたものの、ユーザーが集まらない・活発に利用されないという点が挙げられます。

　

そこで、メタバース上にユーザーコミュニティを構築することで、ユーザー同士で交流したり他ユーザーとともに新たな楽しみ方を発見したりと、コミュニティの存在がメタバースの魅力を高めることが期待されます。

②既存のコミュニティの活性化に向けメタバースを活用

2つ目の活用方法は、既存のIP/コンテンツのファンなどのコミュニティの活性化にメタバースを活用するというものです。

メタバース×コミュニティの活用事例４選

メタバース×コミュニティの活用事例として以下の4事例が挙げられます。

　

• ①フォートナイト：全世界で3.5億人以上に利用される大人気メタバース
• ②バンダイナムコ：ガンダムファンが交流できるメタバースを構築へ
• ③マンチェスターシティ：メタバース上にファン同士が交流できるスタジアムを構築
• ④広島東洋カープ：ファンと一緒に試合観戦のできるメタバースアプリをリリース

　

それぞれの事例について分かりやすく紹介していきます。

　

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①Fortnite：全世界で3.5億人以上に利用される大人気メタバース

Fortniteとは、​​小さな島で100人のプレイヤーと戦って最後まで勝ち残ることを目指すバトルロイヤルゲームです。

　

ゲーム内でリアルタイムでのユーザー同士のコミュニケーションが活発に行われている点やアーティストのライブなどゲーム以外での利用もされている点から、世界を代表するメタバースの1つとも言われています。

　

フォートナイトは、その活発なユーザーコミュニティにより大きく成長したメタバースの代表格です。運営は、チームで挑むカップ戦の開催やユーザー自身がゲームの空間を制作できる機能、友達登録やチャットができる機能の提供などにより、ユーザー同士の活発な交流の促進に成功しています。

　

2017年にリリースされたFortniteは、現在総ユーザー数約3.5億人、月間アクティブユーザー数はピーク時で6,200万人と、圧倒的なユーザー数をかかえるメタバースへと発展しており、未上場ではありますが時価総額は約4兆円まで到達しています。

　

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②バンダイナムコ：ガンダムファンが交流できるメタバースを構築へ

バンダイナムコグループは、2022年4月から掲げる中期ビジョン「Connect with Fans」の重点戦略の1つとして、IPでファンとつながる「IPメタバース」を設定しました。

　

これはメタバースを介し、バンダイナムコグループとファンのコミュニティを作る仕組みで、その第1弾が「ガンダムメタバース」です。ガンダムカンファレンスにて発表されたイメージ映像では、世界中のガンダムファンがメタバース上に集い、語り合ったり、ライブイベントに参加したりする様子が描かれていました。

　

今後バンダイナムコは、グループ以外の企業によるガンダムビジネスへの参入促進や、ガンダムファンがガンダムを活用したビジネスができる場の提供を目指して事業展開を行っていく予定とのことです。　

③マンチェスターシティ：メタバース上にファン同士が交流できるスタジアムを構築

英国のプロサッカークラブであるマンチェスターシティが、ソニー株式会社と協力し、ホームスタジアムであるエティハドスタジアムの仮想バージョンをメタバース上に構築しています。

　　

ファンは自由にカスタマイズ可能なアバターの姿でこのメタバースを訪れることで、選手やチームを身近に感じながら、ファン同士での交流を図ることができます。

　　

マンチェスターシティとソニーはこの取り組みを通じて、バーチャルを融合した新たなスポーツエンターテイメントの構築と、特定のチームの選手やファンだけでなく、リーグ全体のファンの繋がりの創出を実現したいとしています。

④広島東洋カープ：ファンと一緒に試合観戦のできるメタバースアプリをリリース

メタカープは、広島東洋カープの公式試合を他のファンと共にメタバース空間で観戦できるAndroidとiOS対応のアプリです。

　

このプロジェクトは広島県の「ひろしまサンドボックス」補助金を利用して始まり、広島東洋カープのファンクラブ会員向けのコミュニティ空間としてスタートしました。

　

「メタカープ」では、メガホンでの応援や風船を飛ばす演出などをすることができ、テキストチャットを使って他のカープファンと交流を深めることも可能です。

　

これらの取り組みにより、ファンの一体感を高め、応援へのモチベーションやチームへのロイヤリティを高める狙いがあります。実際にメタカープを利用する人の多くは遠方のカープファンであり、応援の気持ちを共有する手段の少ないファンにとってメタカープは一つの居場所になっています。

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