2023年6月に、遂にAppleから初のXRデバイスである「Apple Vision Pro」が発表され、魔法のような新たな体験を実現する、同社の長年のプロダクトデザインの集大成として、大きな注目を集めています。

Apple Vision Proはそのスペックの高さがもたらす圧倒的な没入感により、私たちの映画体験を一変させると言われています。

そこで今回は、Apple Vision Proで映画を見るメリットを、Vision Proの体験者によるレビューなどとともにわかりやすくご紹介します。

本記事は、以下のような方におすすめの記事となっています。

• Apple Vision Proで映画を見ることのメリットについて知りたい
• Apple Vision Proの体験者によるレビューが気になる
• Apple Vision Proによりどのようなビジネスチャンスが生まれるのか知りたい

本記事を読めば、Apple Vision Proが映画にもたらす影響について一気にキャッチアップできる内容となっておりますので、ぜひ最後までご一読ください。

そもそもApple Vision Proとは？

Apple Vision Proは、2023年6月に発表された、Apple初のゴーグル型XRヘッドセットデバイスです。Appleは、このデバイスをPC、スマートフォンにとって変わる「空間コンピューティング」デバイスとして発表しています。

発表会では、Apple Vision Proを装着して、映画やゲームなどのエンタメ体験だけでなく、デスクワークや製品の設計・シミュレーションなどでの利用が紹介され、日常生活からビジネスユースまで幅広い用途で利用されるデバイスとして開発されていることが伺えます。

Apple Vision Proは、Appleが「MacbookやiPhone、Apple Watchなど、長年開発してきた数々のプロダクトデザインの集大成」と発表しています。

そのため、Meta Questなどの既存のXRデバイスと比べ、圧倒的な性能の高さと使いやすさを実現するのではと、世界中から大きな注目を集めています。

本デバイスの価格は日本円で約50万円で、2024年初頭にアメリカで発売された後、2024年中にその他の国と地域でも販売される予定です。

※関連記事：AppleのVision Proでできること５選から戦略まで徹底解説

Apple Vision Proで映画を見る５大メリット

Apple Vision Proで映画を見るメリットとして以下の5つが挙げられます。

• ①従来のXRデバイスを圧倒する没入体験
• ②リアルとバーチャルのシームレスな融合
• ③エコシステム戦略によるアプリの充実
• ④手や目線の動きによる直感的な操作
• ⑤Appleの誇る洗練されたUI/UX

それぞれについてわかりやすく紹介していきます。

①従来のXRデバイスを圧倒する没入体験

Apple Vision Proは、片目だけで4KTVを超える画素数を誇る高精細ディスプレイを搭載しており、またユーザーの周囲の空間を含め、個人や状況に最適化された立体音響機能を有しているなど、圧倒的な没入体験を実現するXRデバイスとして最高峰のスペックを誇っています。

これにより、まるで映画の世界に入り込んだかのような体験をすることができると考えられます。

②リアルとバーチャルのシームレスな融合

従来のメタバース/XRデバイスは、ゲームを行う際など、特定のシーンでのみ装着する位置付けでした。一方で、Apple Vision Proは、発表時の紹介動画でリビングや職場などでの利用シーンが多用されるなど、日常生活に溶け込む存在として位置付けられています。

Vision Proはリアルとバーチャルのシームレスな融合を実現すべく、バーチャル空間への没入度を調節できる「Digital Crown」というダイヤルが搭載されています。

将来的には、現実の世界と映画の世界を組み合わせて視聴者を楽しませる新たなタイプの映画が制作されるようになるかもしれません。

③エコシステム戦略によるアプリの充実

Appleは、Vision Proの発売により、メタバース/XR市場でも、スマホ市場で構築したような、強力なプラットフォーム/エコシステムを構築しようとしています。

Appleの戦略は、端的に言うと”市場の初期段階に、多くの開発者を惹きつける自社プラットフォームを提供し、豊富なサービス/コンテンツを開発してもらうことで、その後多くのユーザーを獲得する”というものです。

この戦略により、 今後Vision Proに対応する、豊富な映画コンテンツが制作されていくことが想定されます。

④手や目線の動きによる直感的な操作

Apple Vision Proは、指のジェスチャーや目線、Siriでの音声入力による、直感的な操作が可能です。Questなどの類似デバイスが、コントローラーを両手に持って操作しないといけないのに比べ、操作の負担はかなり軽減されそうです。

これにより、誰でも簡単に、見たい映画を選択して視聴することができると考えられます。

⑤Appleの誇る洗練されたUI/UX

Appleの最大の武器の１つとして、iPhoneやMacbookに説明書が付属していないなど、初めて利用したユーザーでも直感的に操作できる、洗練されたUI/UX設計が挙げられますが、Vision ProのUI/UX設計はその集大成となっています。

また、Vision ProのUIがiPhoneやMacBookで用いられるお馴染みのUIであるため、iPhoneやMacbookユーザーの方が、利用開始直後から比較的スムーズに利用できることも、メリットの１つです。

Vision Proのレビューまとめ：期待を裏切らない「魔法のような新しい体験」が可能

XR/メタバース業界に限らず、幅広い業界の製品で、発売前の宣伝より実物の体験の質が低かったというのは、よくある話です。

一方で、Apple Vision Proは、「Appleが長年培ってきた技術の集大成」や「魔法のような新しい体験」などと、かなりの期待感を高める宣伝をしていながらも、実際に体験した方々のレビューによると、その期待を裏切らない体験を、実際に提供してくれる製品のようです。

様々な魅力や特徴のある Vision Proですが、その中でも特に体験者の方々のレビューが多かったポイントとして以下の5つが挙げられます。

• ①装着感：良い。30分程度の体験では大きな負担を感じず
• ②操作感：他社のデバイスを圧倒する使いやすさ
• ③没入感：まるで映画の世界に入り込んだような感覚に
• ④3D画像・動画：タイムスリップしたかのような体験を実現
• ⑤リアルとバーチャルの融合：境界が分からないほどシームレス

それぞれのポイントに関する、体験者のレビューを詳しく知りたい方は、以下の記事をご参照ください。

※関連記事：Apple Vision Proを体験した日本人7名のレビューまとめ

Apple Vision Proの登場がエンタメ業界にもたらす３つの変化

Apple Vision Proの登場がエンタメ業界にもたらす変化として以下の３つが挙げられます。

• ①インターフェイスの変化：XRデバイスによるよりリッチな体験
• ②コンテンツの変化：2Dから3Dへのシフト
• ③常識の変化：体験設計やサービス/ビジネスのあり方の変革

それぞれの変化について分かりやすく紹介していきます。

①インターフェイスの変化：XRデバイスによるよりリッチな体験

１つ目の変化として、エンタメ体験をするインターフェースとして、よりリッチな体験が可能なXRデバイスの利用が広がっていくことが考えられます。

PCやスマホなどのデバイスの普及や、通信技術の進化などにより、人々がエンタメに触れるインターフェースは、文字・画像・動画とよりリッチな体験が可能なものに変化してきました。

特に感情が揺さぶられることがコアであるエンタメ領域においては、圧倒的な没入感が特徴である、Apple Vision Proの利用が急速に普及すると考えられます。

②コンテンツの変化：2Dから3Dへのシフト

２つ目の変化として、エンタメコンテンツ自体が2Dから3Dにシフトしていくことが考えられます。

スマホの普及などにより動画の視聴時間がのび、エンタメ企業各社が動画コンテンツの提供を強化したように、Vision ProなどのXRデバイスの普及に伴い、提供されるエンタメコンテンツも、よりリッチな体験が可能な2Dのものから3Dのものにシフトしていくと考えられます。

③常識の変化：体験設計やサービス/ビジネスのあり方の変革

3つ目の変化として、エンタメ体験の設計やサービス/ビジネスのあり方自体が大きく変化していくことが考えられます。

例えば、ライブやスポーツ観戦を、自宅にいながら他の観客とともに、臨場感ある高付加価値なエンタメ体験が可能となった場合、自宅から参加する人向けのライブ/スポーツ観戦サービスが提供されたり、その体験が魅力的なものであれば、ファン層であればそのサービスに対価を支払い、ビジネスチャンスが生まれる可能性も十分に考えられます。

エンタメ業界でのApple Vision Proの活用が注目を集める４つの理由

エンタメ業界でのApple Vision Proの活用が注目を集める理由として以下の４つが挙げられます。

• ①感情を揺さぶる圧倒的な没入体験の提供
• ②使いやすさ・装着負担の小ささ
• ③企業のコンテンツ/サービス提供のしやすさ
• ④ディズニーなどの業界大手企業の本格参入

それぞれの理由について分かりやすく紹介していきます。

①感情を揺さぶる圧倒的な没入体験の提供

1つ目の理由は、感情を揺さぶる圧倒的な没入体験の提供です。

Apple Vision Proは、片目だけで4KTVを超える画素数を誇る高精細ディスプレイやユーザーの周囲の空間を含め最適化された立体音響など、圧倒的な没入体験を提供可能なハイスペックを誇っています。

そのため、目の前のコンテンツが飛び出してくるかのような臨場感のある3D映画・映像を楽しんだり、自分がコート上に立っているような自由な視点でスポーツの試合を観戦したりと、従来のものから大きく進化したエンターテイメント体験が可能です。

②使いやすさ・装着負担の小ささ

２つ目の理由は、従来のXRデバイスと比較し、使いやすく・装着負担が小さく進化している点です。

Apple Vision Proは、指のジェスチャーや目線、Siriでの音声入力による、直感的な操作が可能です。Questなどの類似デバイスが、コントローラーを両手に持って操作しないといけないのに比べ、優れたUI/UXを提供しています。

また、Apple Vision Proはバッテリーを本体に内蔵するのではなく、コードで繋ぎポケット等に収納するアプローチを取っていることから、類似デバイスであるMeta Quest Proなどと比べ、約40%ほどの軽量化に成功しており、装着負担がかなり軽減されています。

③企業のコンテンツ/サービス提供のしやすさ

３つ目の理由は、企業がApple Vision Pro向けのサービス/コンテンツを提供しやすい環境が整備されていることです。

AppleはVision Proの発売に伴い、新しいOSである「Vision OS」を提供しています。このOSでは、Vision Proに特化した3Dベースでのアプリを開発し、iPhoneなどと同様にAppストアにリリースすることが可能です。

また、世界最大手のゲームエンジンであるUnityとの連携も発表しており、Unityで開発した3DベースでのアプリをVision Pro向けにリリースすることが可能とのことです。

④ディズニーなどの業界大手企業の本格参入

Apple Vision Proの発表と同時に、エンタメ業界最大手企業であるウォルトディズニー社が、Vision Pro向けのコンテンツを提供することが発表されました。

具体的にはDisney+などのタイトルがVision Pro発売と同時に利用可能になるとのことです。

また、発表会では、スターウォーズの世界に入り込んだり、自宅でエレクトリカルパレードが行われたりするデモ動画が公開され、ディズニーが目指す新たなエンタメ体験に対する期待感が高まっています。

企業がApple Vision Proをビジネスに活用する３大メリット

企業がApple Vision Proをビジネスに活用するメリットとして以下の３つが挙げられます。

• ①社内業務の効率化
• ②既存事業の収益拡大
• ③新規事業の創出

それぞれのメリットについて分かりやすく紹介していきます。

①社内業務の効率化

１つ目のメリットは、社内業務の効率化です。Apple Vision Proを活用することで、リモートでの会議・コラボレーションを円滑化したり、様々なシチュエーションを想定した実践的な研修を行ったり、工場などの現場の作業員の作業を視覚・音声情報でサポートしたりするなど、様々な社内業務を効率化することができます。

Apple Vision Proは、コントローラー不要のハンドジェスチャー等での操作が可能、類似スペックのデバイスに対して軽量などの特徴を持つため、より業務への活用と相性が良いデバイスとして注目を集めています。

②既存事業の収益拡大

2つ目のメリットは、既存事業の収益拡大です。

PCやスマホ向けに提供していたサービス/コンテンツを提供する企業が、それらをVision Proでも利用可能とすることで、既存事業を生かした新たな収益機会を獲得することができます。

例えば、エンタメ業界では、ウォルトディズニー社がVision Pro向けのコンテンツを提供することを発表しています。

具体的には、定額制の動画配信サービスDisney+をVision Proの発売当日から利用可能になる予定とのことです。

③新規事業の創出

３つ目のメリットは、新規事業の創出です。

Apple Vision Proは、 AppleのMacやiPhoneなどの長年のプロダクトデザインの集大成としてリリースされており、今後「スマホの次なるデバイス」として、多くの人々に日常的に利用されるようになるのではないかと言われています。

そのため、iPhoneの普及に伴い、あらゆる業界でスマホをベースとしたサービス/ビジネスが立ち上がったのと同様に、今後Apple Vision ProなどのARデバイスをベースとしたサービス/ビジネスが立ち上がっていくことが予想されます。

企業がメタバース/XR活用を成功させるための５つのポイント

企業がメタバース/XR活用で成果を上げるためのポイントとして以下の5つが挙げられます。

• ①最先端の市場動向・ノウハウのキャッチアップ
• ②活用目的の明確化と骨太な戦略策定
• ③ユーザーファーストなUX設計
• ④アジャイルアプローチによるプロジェクトの推進
• ⑤強力な開発・運用体制の構築

それぞれについて分かりやすく紹介していきます。

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①最先端の市場動向・ノウハウのキャッチアップ

1つ目のポイントは、最先端の市場動向・ノウハウのキャッチアップです。

デバイスの進化やユーザーの動き、各領域の先進事例をキャッチアップし、自社が取り組むべき活用方法や成果に繋がる活用のポイントを抑えた上で活用に着手しましょう。

メタバース/XR活用には取り組むのに一定の予算や工数が必要となるため、自社にとって重要な最新動向や活用のノウハウを抑えておくことが、成功確度の高い戦略・企画立案の大前提となります。

②活用目的の明確化と骨太な戦略の立案

2つ目のポイントは、メタバース/XRを活用する目的の明確化と骨太な戦略の策定です。

現在メタバース/XR活用に取り組む企業には、メタバース/XR活用の取り組みが単発で終わってしまっている企業が見受けられます。

その結果、活用のPDCAが回らない、メタバース/XR活用が小粒な施策の１つに留まってしまうなど大きな収益機会の獲得に繋がらないという結果に終わってしまいます。

自社の経営課題を踏まえ、「活用によりどのような経営課題を解決したいのか？」「課題解決の打ち手としてなぜメタバース/XRではないといけないのか？」といった明確な活用目的を整理した上で、中長期で目指す事業の姿や自社の強みの活用の仕方などの実現に向けた戦略を立案しましょう。

③ユーザーファーストな企画・UX設計

3つ目のポイントは、自社のターゲットにとってユーザーファーストなメタバース/XRの企画・UX設計です。

現在、多くの企業がメタバース/XRに参入を進めていますが、そのなかには、企業側の都合のみでサービス・体験が設計されたようなメタバース/XRが多く存在します。それらのメタバース/XRは、ユーザーに利用されず、企業の活用の目的を達成できない結果に終わってしまいます。

そのため、「メタバース/XRならではの高い体験価値を届けられているか」や「ユーザーの利用にあたっての手間や負担が大きくないか」といった観点を踏まえたUX設計が重要です。

④アジャイルアプローチによるプロジェクトの推進

4つ目のポイントは、アジャイルアプローチによるプロジェクトの推進です。

メタバース/XR市場は今後大きな成長が予想されているものの、いまだ成長期にあり、様々な業界の企業が中長期的な収益最大化に向け、最適な活用を模索している段階にあります。

そのため、計画と実行のプロセスを短いスパンで回し、仮説立案・実行・検証・施策立案のサイクルを何度も繰り返すことが、プロジェクトを机上の空論で終わらせないために重要です。

⑤強力な開発・運用体制の構築

5つ目のポイントは、強力なメタバース/XR開発・運用体制の構築です。

高いユーザー体験と事業性を両立するメタバース/XRの開発とマーケティングを含めた運用を実施しましょう。

メタバース/XR開発・運用には幅広い領域の知見や技術スタックが求められるため、外部のベンダーなどを活用し、不足するケイパビリティやリソースを補完することも有効です。